現地で発見、ショート動画で発信 ― 公式観光サイトへの導線づくり[作成中]

立命館アジア太平洋大学(APU)のサステイナビリティ観光学部では、地域の現場での実習を重視しており、その一環として、日出町役場と2023年度から継続して、学生主導での課題解決プロジェクト(専門実習)を実施しています。本稿は、その2026年度のプロジェクトの一つ、「Hiji's short movie」チームの取り組みの記録です。

目次

1. 静かな城下町と、その魅力の入り口づくり

2. 動画から「ひじナビ」へ、そして各観光地へ

3. 歩いて見つけ、撮って、発信する

4. 4本の動画が生んだ反応

5. これから向き合う課題

1　静かな城下町と、その魅力の入り口づくり

日出町は、海と山に囲まれ、別府湾を臨む城跡を中心に、こぢんまりとした城下町が広がるまちです。すぐ隣の別府市のにぎわいとは対照的に、静かで落ち着いた土地柄が魅力です。サンリオのテーマパーク「ハーモニーランド」があることでも知られ、まちなかにはハローキティのマンホールも見られます。

　こうした魅力は、町外の人には十分に知られているとはいえません。そこでチームは、まずショート動画そのものに関心を持ってもらうことを入り口に、そこから日出町を知り、「ひじナビ」や各観光地へと関心を広げてもらう――そんな流れをつくれないかと考えました。自分たちが観光客の目線でまちを歩き、見つけた魅力を短い動画で発信することにしたのです。

2　動画から「ひじナビ」へ、そして各観光地へ

チームの発信には、一つの明確な設計がありました。動画で特定の観光地へ直接呼び込むのではなく、まずSNSで日出町そのものに関心を持ってもらい、そこから公式観光サイト「ひじナビ」へ、さらに個々の観光地へとつなぐ――という流れをつくることです。

　その入り口となる動画は、15〜20秒の縦型ショート動画にまとめました。短い動画は、SNSで自然に流れてきたときに最後まで見てもらいやすく、印象に残りやすいためです。動画の中には「ひじナビ」への導線を置き、興味を持った人がすぐに次の情報へ進めるようにしました。制作は、メンバー4人がそれぞれ異なる切り口で担当し、まちの多彩な表情を切り取りました。また、4本の動画のエンディングには、学生が自作した共通のロゴを入れ、シリーズとしての統一感を持たせました。

3　歩いて見つけ、撮って、発信する

活動は、撮影地の下見から始まりました。おもな経過は次のとおりです。

動画の題材には、神社の鳥居や農園の風景など、まちのさまざまな場所を取り上げました。制作にあたっては、次のようなツールを活用しました。

• 動画の編集:Canva、Premiere Pro

• 連絡・資料の共有:LINE、Google Drive

• 打ち合わせの記録・振り返り:生成AI

撮影先へは、事前にメールや電話で趣旨を伝え、当日は挨拶と感謝を心がけて協力を得ました。

4　4本の動画が生んだ反応

チームは4本の動画を制作し、2026年7月8日にInstagramとTikTokへ投稿しました。投稿からまもなく、視聴回数は合計で3,000回を超えました(7月13日時点)。短い期間で、多くの人に見てもらうことができたのです。動画に置いた「ひじナビ」へのリンクもタップされ、SNSから観光サイトへとつなぐ導線が、実際に動き始めました。

　歩いて探すなかでは、あまり知られていないスポットとの出会いもありました。その一つが、石に動物を描いた作品を集めた小さな施設「石ころたちの動物園」です。手づくりのあたたかみのある展示は、まちの隠れた見どころの一つでした。撮影で訪ねた際には、施設の方から、日出町にもっと光が当たるような発信をこれからも続けてほしい、という期待の声も寄せられました。

5　これから向き合う課題

チームは、活動を通して見えてきた課題にも目を向けています。まちには、まだ十分に知られていない施設や見どころが残っており、それらをどう継続的に発信し続けるかが課題です。取材のなかでは、コミュニティバスと観光情報サイトをつなげられないか、といった気づきもありました。今後もアカウントの運営と動画の発信を続け、短い動画をきっかけに日出町を知り、実際に足を運ぶ人を増やしていくことをめざしています。